摘要宜家在中国市场一路春风得意,与传统家居卖场生意惨淡形成鲜明的对比,家居卖场纷纷在转型路上加速,而宜家所表现出来的依然是不紧不慢。宜家进军电商可以理解为顺应市场趋势所做出的改变,但还不足以称为转型,宜家的重心还会放在线下。
宜家进军电商的事情,沸沸扬扬闹腾了很久,时间线长到甚至可以追溯至1997香港回归那年。在2016年9月1日,宜家首个网购试点在上海公开运营后,电商业务终于算是“如大家所期待”那样尘埃落定,同时也再度激起市场一阵兴奋,一大波行业人士纷纷开始剖析宜家做电商的逻辑,愣是硬塞出了一条“宜家电商未来发展之路”。
宜家做电商真的有那么值得关注吗?从百度搜索“宜家电商”关键字所呈现出的相关新闻数量就可以得到答案。观点较为常见的,比如“宜家进军电商是否为时过晚?”、“不补贴,不包邮,宜家能做好电商吗?”、“宜家做电商最大的敌人是他自己”,甚至一大波刷屏“宜家电商上线,居然不能分享朋友圈?”针对外界对宜家进军电商的剖析,总结了以下几点:
1、……
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