影视遇冷,“小镇青年”真的是塌下去的半边天?

摘要一切皆因其错误的定义,导致决策者、观察者错误地放大了其对于去年影市增量的贡献——以为“小镇青年”支撑起了中国影市的半边天,但事实上,今年的负增长、降速表现里,“小镇青年”倒是堪称塌下去了半边天。
影视遇冷,“小镇青年”真的是塌下去的半边天?

有没有发现,去年被鼓吹了一年的“小镇青年”,自今年春节档之后,就几乎从舆论里消失了。特别是在近期的暑期档,这支曾经贡献了《捉妖记》八成票房的主力部队(《新民晚报》)也已偃旗息鼓、难觅踪迹。

壹娱观察(微信ID:yiyuguancha)在对今年暑期档及上半年市场相关数据的研究中发现,退潮后的中国影市,“小镇青年”恐已是最先幻灭的一个泡沫——一切皆因其错误的定义,导致决策者、观察者错误地放大了其对于去年影市增量的贡献——以为“小镇青年”支撑起了中国影市的半边天,但事实上,今年的负增长、降速表现里,“小镇青年”倒是堪称塌下去了半边天。

根据一份针对小镇青年观影习惯的研究报告中的定义,小镇青年是指在二线城市及以下城市、县城、乡镇观影的19-30岁的电影观众,该白皮书还指出,此部分观众中本专科……

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