借助社交网络改变”游戏规则” ,体育营销”钱途”何在?

摘要奥运圣火熄灭,除了精彩的比赛和各式各样的话题,还有一场精心策划的营销大战。作为年度超级大IP,奥运会显然是兵家必争之地。社交媒体的出现,改变了传统的品牌营销方式,那么本届奥运会上的营销大战到底如何?
借助社交网络改变"游戏规则",体育营销"钱途"何在?

里约奥运会圣火渐熄,本届奥运会给你留下印象最深的是什么?是傅园慧的“洪荒之力”?菲尔普斯23金的“不可思议”记录?秦凯在跳水池边的求婚?还是中国女排重回世界之巅的女排精神?而在这些“段子”和传奇背后,还有一场精心策划的营销大战。作为年度超级大IP(版权内容),奥运会显然是兵家必争之地。在营销界甚至有这样的说法,通常情况下,投入1亿美元,品牌知名度可以提高1%,而赞助奥运会,投入1亿美元,品牌知名度则可以提高3%。

这也是第一届移动互联网环境中的奥运会,社交网络成为人们获得信息,抒发情感的主要渠道,而这也让体育营销“游戏规则”为之一变。央视总编室节目研发中心主任吴克宇坦言:“体育产业链条有最重要的三个点,一是内容制造,二是传媒传播,三是衍生品销……

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