借助社交网络改变”游戏规则” ，体育营销”钱途”何在?

里约奥运会圣火渐熄，本届奥运会给你留下印象最深的是什么？是傅园慧的“洪荒之力”？菲尔普斯23金的“不可思议”记录？秦凯在跳水池边的求婚？还是中国女排重回世界之巅的女排精神？而在这些“段子”和传奇背后，还有一场精心策划的营销大战。作为年度超级大IP（版权内容），奥运会显然是兵家必争之地。在营销界甚至有这样的说法，通常情况下，投入1亿美元，品牌知名度可以提高1%，而赞助奥运会，投入1亿美元，品牌知名度则可以提高3%。

这也是第一届移动互联网环境中的奥运会，社交网络成为人们获得信息，抒发情感的主要渠道，而这也让体育营销“游戏规则”为之一变。央视总编室节目研发中心主任吴克宇坦言：“体育产业链条有最重要的三个点，一是内容制造，二是传媒传播，三是衍生品销……