亿元冠名双11春晚 为何上海家化爱天猫胜过京东？

双11脚步日益临近，继宣布浙江卫视成为双11狂欢夜（双11春晚）官方合作电视平台，近日有重磅消息：传统日化巨头上海家化从上千品牌中脱颖而出，豪掷1亿元拿下双11春晚独家冠名权，在国内文娱市场实属罕见。

尽管双11春晚去年才启动，但凭借双11多年来在全球积攒的超高人气，加上超一流巨星阵容和酷炫科技，一经亮相就进化为超级IP，成为品牌方争夺的香饽饽。上海家化是去年首个与双11春晚合作的品牌，今年更是以1亿元天价拿下4小时双11春晚独家冠名权，重视程度可见一斑。

与之形成鲜明对比的是，1个月前，上海家化与另一电商巨头京东达成战略合作，立刻收到上交所的“问候”，其在回复问询函中表示，与京东只达成战略合作意向，京东销量占比较小，对公司整个销售规模、财务状况、经营结果不构成重大影响……