户外赛事5万亿的蛋糕，还得一口口地吃

户外运动已经逐渐成为现代人生活的一部分，在大街小巷、公园郊外都可以看到人们运动的身影。在美国，户外运动已经成为一项成熟的产业，2014年，48.4%的美国人至少参与了一项户外运动，参与人数高达1.4亿人。在参与频率上，诸如跑步和骑行等普及率比较高的运动，跑步者和骑行者分别达到了79.5人次/年和54.3人次/年。

相比之下，户外运动在中国刚刚兴起，普及率没有达到美国的高度，但涨势很快。2014年有1.3亿人开展户外运动，占总人口的9.5%。

这样庞大的人口基数带来了巨大的商业需求。如果分析户外运动参与者的社会特征，则能发现其背后巨大的商业潜力。

根据《北京市户外运动产业营销现状消费者调查问卷》等第三方调查的结果来看，户外运动消费群体主要集中在21-40岁的人群，占调查人……