“7万亿”蛋糕如何分？全民体育消费时代正在到来

相对2008年中国体育产业的小阳春来说，里约奥运会是否能给中国体育产业再加一把火，对市场有多大影响，不必做过高预期；但近8年来，中国大众体育消费习惯导入初步完成，才是体育消费发展的关键因素。

“我才发现，奥运会马上就要开始了。”这是在里约奥运会开幕前两天，记者在朋友圈看到为数不多提及奥运会的表态。

相对于热闹非凡的北京奥运会，8年后的里约奥运会显得安静平和很多。这并不是错觉，无论是中国观众还是相应的产业界，对里约奥运会都更为理性：首先，唯金牌论的竞技体育模式有所淡化；其次，全民健身的体育经济，正成为主流。

而对于以李宁、安踏等为代表的相关体育产业来说，经历了2008年前后的火爆，以及之后痛苦的去库存之后，业界认识到一件事：靠短期的奥运刺激长期的销售并不可行，真正的行业发展，不但与居民消费升级息息……