每日慧评|谈文化旅游目的地O2O营销

近日我们团队在国内南方某4A级文化旅游目的地考察项目并就一个项目进行了提案，在提案过程中与目的地方管理层进行了较深的交流和探讨，回来后笔者又对文化旅游目的地营销的现状和未来做了些研究工作，现分享给业内外人士，以供抛砖引玉，共同探讨。

目的地营销目前基本分为以下几种情况，为了更具体分析问题，现以景区营销为例，大致看来有以下几个问题：

一、营销方式单一：

国内景区大致可以分为这样几类：1、久负盛名的强势优质大景区，名气大、客流大、无盈利压力，如长城、故宫、颐和园等；2、客流一般，有一定业绩压力和客流考核要求，如乌镇、周庄、丽江、张家界等；3、再有就是中小景区，客流较少，地方或区域性管理。第一类由于名……