王东——从外交官到阿里体育副总裁

签约美国PAC-12、冠名赞助世俱杯、与国际拳联签署20年的战略合作协议备忘录并联合成立独家全球合资公司，随着阿里体育国际业务的拓展，王东先生的加入也就成为了一种必然而又自然的结果。

体育媒体人、首个用英语直播解说体育赛事的华人、央视外语频道主播、联合国新闻司发言人，王东身上的标签很多，他也经历了记者、解说员、主持人、外交官等多个身份的转变，但没有哪一次的改变如此次这般彻底。

“以往都是为政府、国际组织打工，现在真正进入到资本运作的市场，尤其是在阿里体育这样一家以互联网电商起家的年轻公司里，公司的快节奏时刻推动着你往前走，去学习新的东西，年轻人身上也是有很多值得学习的。”王东先生对禹唐说道，“这一切都与我过去工作过的国际公司、国际组织、包括中国政府机构是不一样的。”

王东先生之所以选择加入阿里体育，另一方面的原因也是看中了其在全球体育产业内的布局与野心。自创立以来，阿里体育已经与PAC-12、国际足联、NFL、国际拳联、世界橄榄球联合会等国际组织建立了合作关系，并已经将部分国际赛事引进到了中国。阿里体育CEO张大钟就曾在接受媒体采访时表示，阿里体育要通过全球经营，引入顶级赛事、俱乐部协会、球星IP和先进的体育理念，结合本土运营，建设中国体育经济的基础平台，让运动变得更简单。作为阿里体育的“外交部长”，王东先生承担的就是与国际组织、国际公司的合作交流与沟通，以及阿里体育的国际品牌形象树立与维持的重任。

“我希望能够起到一种润滑剂、枢纽这样的作用。在与国际组织之间沟通、谈判时，因为文化背景、历史原因、或者谈话的语气等多种原因会产生一定的隔阂，你怎样应用自身的好的中西方背景，在其中起到一个桥梁作用，以让彼此感受舒服的方式来解决问题，真正实现双赢，这就是你工作中应该去做的事情。”王东先生说道，“有人说外交家是一种长袖善舞的工作，但我觉得，你真正能够做到长袖善舞，同时帮助你的公司达到应该达到的目标，这也是很了不起的一个成就了。”

希望帮助中国足协建立大数据会员制度

随着越来越多的中国资本涌入到世界体育产业中，中国的体育投资热一度成为了国际媒体的报道头条。在王东先生看来，“在政府的大力支持下，这种投资热只会有增无减，关键是要看‘买买买’背后的动机和想法，你希望得到什么、能够为对方带来什么。我觉得把‘买买买’与国情、你自身的情况结合起来，小到自己的俱乐部、企业，大到整个国家的体育产业，最终对中国足球事业能有一个提高的话，大家还是乐见其成（中国资本收购国际足球俱乐部）的。”

中国足球这样一个颇为庞大的市场，阿里体育自然不会错过。除了我们已经知道的冠名世俱杯，阿里体育也在和国际足联展开其它方面的合作讨论，比如在足球运动大数据方面展开合作。王东先生对禹唐介绍说，“根据阿里体育的自身特色，我们希望有机会帮助中国足协建立起一个会员制度，通过我们的大数据与云计算优势，将中国真正喜欢足球的人集合起来，让他们成为中国足协和阿里体育的会员。”

而在此之前，阿里体育已经与乒羽中心合力建设了“乒羽家园”，在以大数据探索乒羽运动的会员制度上迈出了第一步，接下来正是与乒羽运动的消费者建立直接联系，搭建全民性的乒羽赛事平台。类似于“乒羽家园”的模式，阿里体育希望通过与中国足协的合作，在场地出租、教练员的安排与寻找上给足球爱好者带来便利，帮助足球爱好者与消费者更有途径参与、享受到到足球的乐趣，让足球变得更简单。显然，阿里体育更希望通过从足球运动的基层做起，以草根足球推动中国足球产业的发展。

然而与乒羽中心主抓国家队与职业球员不同，中国足协对全国性赛事的开展有着较强的主导意愿，因此目前为止，虽然已经有许多企业向阿里体育表达了合办全国性赛事的意图，但鉴于时机尚未成熟，所以在开展全国性足球赛事的方向上，阿里体育仍未开展实质性的工作。

下一步，阿里体育将利用自身的最强项——云计算、大数据，为运动爱好者寻找、提供参与运动的可能性与途径。与国内部分体育公司抢夺国际赛事IP资源不同的是，阿里体育走的是一条引进国际优质赛事与经验、立足于本土运营，开发自主IP的道路。对王东而言，需要做的就是将国际上好的赛事引进国内，让中国的足球产业、体育产业真正吸取到国际体育产业、国际体育组织的经验，提高自己应有的竞争力。用王东先生的话来说，就是“既有高大上的体育内容的发展，又能够有接地气的让中国老百姓享受到体育带来的快乐的实质性内容。”

在采访的最后，王东先生也对想要转型的体育媒体人提出了自己的建议，“三思而行。我有的时候也会问自己，是不是适合现在的工作，是不是转型转对了。尤其是在互联网时代的体育公司内，竞争真的很激烈，用现在的行话来讲，有的企业都是结果导向，这个时候它的过程可能是非常粗糙、非常鲁莽、甚至是不讲道理的，你一定要扛得住，坚定已经决定了的转行的目标。而我觉得自己走的蛮对的一点是，我没有离开自己钟爱的体育行业，阿里体育也给了我更强的驱动力，去面对新的课题，促进自己不断学习新的东西。”