摘要互联网作为目前最便捷、最高效的交流通道，在随着时间和技术发生着相应的改变。从文字信息的传播，到今天会去关注网红，关注IP，关注即时视频，视频直播也已经无处不在，有4G和wifi，直播随时随地。
直播无处不在，商业驱动的必然
互联网作为目前最便捷、最高效的交流通道，在随着时间和技术发生着相应的改变。从文字信息的传播，到今天会去关注网红，关注IP，关注即时视频，视频直播也已经无处不在，有4G和wifi，直播随时随地。
在人类早期繁衍阶段，就因血缘、共同的图腾崇拜、宗族关系凝聚在一起，所以在人类的基因和骨子里面，是有着群居化和部落化属性的。但如今人们又非常强调自己的独立和隐私，而互联网给了两者一个平衡的度，这个度意味着你可以自主选择，可以选择随心的跟人交流，也可以选择分开。所以从社会学角度来看，直播能够迅速聚集大量观众是人类群居化、部落化属性在互联网时代复苏的一种表象。
这种群居化和部落化的特性在城市发展和城市更新的过程中被逐渐淡薄。现代城市住房将我们隔开，可能对面邻居姓甚名谁也不知晓，于是我们选择去互联网上聚集狂欢，因为我们在这里重新找到了一种圈子文化的归属感，在这里我们可以表达自己的观点，也满足了我们跟拥有共同兴趣爱好的人交往的需求。
然而，通过较为廉价的成本，就能够迅速连接到感兴趣的人和物，身临其境般感受现场的的变化，这一切同样是商业模式和商业诉求下推动的，符合商业发展中眼球经济的核心内容，就会产生商业价值。
视频直播平台是一个各类社交人群都能找到可控度的平台，它将社交活动中最常见的三类角色融合在了一起。
第一类是演员，孔雀型。马丁路德金做“Ihaveadream”演讲的时候，他需要去站到广场中间，大声呼吁，才能获得人群的集聚和关注。但是如今的视频直播可能只需要一个预告，而观众只要拥有WiFi和4G环境，就可以随时随地观看这场直播。所以，互联网时代的视频直播极低成本的满足了孔雀性人群整合观众、与观众互动的诉求。
第二类人是观众，跟随型。他们喜欢围观各种事件，而围观的成本也是非常高的，他要抵达和接触某个感兴趣的人的成本是非常高昂的，风险和不确定性也是非常高的。但是如今通过直播平台，他可以极快速的，零距离的参与他感兴趣的人物或者话题讨论。
第三类人是其他目的者（评论者，批判者，商业目的运作者）。他们可能是组织者、评论者或者企业经营者等。他们会借助直播平台来实现专属价值下精准客户的深挖，使之成为一个非常优质的低成本的互动平台和参与渠道。
创新的商业模式，监管面临巨大挑战
基于互联网下的第三方买单模式也使得自媒体下的IP，文创的IP和直播网络平台有了更多的变现空间，在这种商业模式下，视频直播可能会受到三个层面的影响。
第一是内容创作者的持续创新能力。我们知道观众注意力聚焦的时间是非常短，精准黏住消费者的长期关注度非常重要。
第二是全民创业海量淘汰。直播是视频赛道当中的一个特殊分支，但是最终能成功多少，还需要打个问号。现在的普遍观点是，尽管存在海量淘汰，但由于创业成本低下，可能不会付出过去尸山血海的代价，这也是海量视频直播APP不断涌现的原因之一。
▲海量的视频直播APP不断涌现
第三，商业诉求和商业效果的重新审核。在未来一段时间内直播可能会受到资本的追捧，甚至会衍生专业的产业生态链，用于培养大众明星，就犹如以往传统媒体培养大众明星的模式是一样的，只是过去完成这种培养的是传统电视平台，而今天完成这一切的是一些专业的互联网网红孵化机构或者新媒体策划人。
中国建国以来注册在编的社会化组织60多万个，而如今微信社群每天递增数量已经达到230多万，再加上类似直播平台的随聚随散的社群和未来VR的虚拟社交，这种发展会导致网络环境发生天翻地覆的变化，监管风险就会大幅提升。视频直播类的平台，最大的风险就是不可更改性，因此对社会的舆论引导，甚至未来的政治体制、商业推广模式，社交方式等都会带来极大的改变。
从堵不如疏的角度考虑，未来会有三大类机构引导直播的发展趋势和方向。
第一类是基于商业目的的商业引导。这可能会演变成新型的广告，新型的品牌宣传和推广方式；
第二类是来自于专业组织的引导。直播技术的不断成长和完善可能会对教育资源、医疗资源的共享等产生重要影响，集众之力来实现知识经济价值。在这个过程中，知识和信息的单价会大幅下降，而网红IP的身价却在上升，收益总和会远远超过之前。同时由于直播难以作假的时效性，这也会是版权意识在中国崛起的附属契机。因此，专业组织的引导是视频直播走向正规化的核心。
第三类是政府的引导。开放的背后会导致混乱，这就需要各方在相互妥协之后构建新的秩序。新的直播平台在野蛮生长阶段会埋下很多隐患，出口成章的人会更有收益，而祸从口出的案例也会越来越频繁的发生。因此勇于发言和审慎发言会同时适用于做直播的每一个人。
带动新兴产业，引领高仿真式虚拟社交
今天的年轻人可以根据自己兴趣爱好来选择职业甚至创业，热爱打游戏可能会成为游戏主播，热爱美食可能会成为美食博主，在所爱即所做，所爱即所创，所爱即所得的过程中，核心是人们可以通过互联网以极低成本找到同类属性的人群，形成社交群体，并且通过第三方的支持实现价值变现。可以预见，在这样的生态产业链下，未来会产生很多新兴的工作岗位、商业模式、消费文化和消费潮流。
▲未来的视频直播方式将会更加震撼
而在直播之后将迎来什么？我认为未来VR技术与直播相结合的高仿真式虚拟社交将变得非常普遍。当这个时代到来的时候，将对我们的购物方式、社交方式、甚至社会伦理等都产生影响，借助高仿真式虚拟社交人类的肉体和灵魂可以瞬间穿越千里，带来想象不到的感官体验。
“直”代表了直接的个性展示与社交欲望，不求所有人的赞美与喜欢，只求寻找同趣者共同分享，“播”代表了互联网时代的传播，这种传播会更加立体、会更加个性、会更加具备不确定性。在充满不确定性的时代，不如一起感受和享受这些不确定的惊喜，同时也坚守社会的普惠价值主张，让直播的内容有更多的阳光与更多的正能量。
杨鹏博简介：零加壹创始人兼CEO，知名投资人及企业顶层设计专家，工商管理学硕士，清华、北大等EMBA课程特聘专家。微信公众号：Genesis_Alex
薪媒体_O2O新商业媒体资讯平台
评论前必须登录！
注册