超级IP时代来临，这是文化与商业的结合理想？

7月4日，曾经揽获9.56亿元票房的国产动画标杆——《西游记之大圣归来》的“猴子”，与《大圣归来》同名的真人版“孙悟空”打了起来，于是动画版大圣与真人版大圣因文字商标权上演了一出“真假美猴王”。

当人们开始关注如何保护自己的IP时，真正的IP时代就来临了。

IP成为“香饽饽”

2016年7月6日，网络作家张牧野（网名为天下霸唱）表示，一定把自己的《鬼吹灯》、《大耍儿》打造成“爆款IP”。其信心来自盗墓系列小说改编成电影后获得了23亿市场效益，而《鬼吹灯》系列也受此影响，被众多动漫、游戏公司相中，甚至“胡八一”等虚构人物已经和“老炮儿”相提并论了。

因为各自的利益，电影公司、品牌商、作家们之间的官司不断。包括国产动画《汽……