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欧洲户外零售市场达112亿欧元,中国追赶仍需时日

摘要欧洲户外产业联合会发布了欧洲户外零售最新数据,2015年欧洲户外市场总值同比增长2.10%,零售市场规模为112元。对比中国2015年中国核心户外用品零售市场的180亿元,中国整体户外市场仍据发展潜力。
欧洲户外零售市场达112元,中国追赶仍需时日

欧洲户外产业联合会EOG发布了欧洲户外零售最新数据,数据显示2015年欧洲户外市场总值同比增长2.10%,市场体量同比增长了1.7个百分点,其中2015年欧洲户外零售市场规模为112元,相比2014年102元同比增长了9.80%。

欧洲户外产业联合会针对111个户外品牌,7大类48个副类产品调查发现,背包类产品增速最为明显,相比上年增长3.50%,而服装类产品表现不尽人意,营业额为27亿元增幅仅为1.5个百分点,鞋类产品仅为15元。数据显示春夏季是市场高速增长期,秋冬季户外用品销售进入疲软,进而拖累全年市场表现。

对比《2014欧洲户外市场贸易状态报告》,可以发现背包依旧是户外销售中强劲的销售品类,鞋服受季节影响较大,秋冬季销售量均有下滑。而在地域上,德国、英国、法国依旧是欧洲户外销售的核心市场,由于俄罗斯经济持续下滑以及近年恶劣的冬季天气,该国户外用品销售持续走低。

欧洲户外产业联合会预测,2016年欧洲户外市场发展状况依旧严峻,48.00%的户外公司增长率能达到5.00%,33.00%的户外公司增长率在0-5.00%之间,21.00%的公司将零增长甚至是负增长将有25.00%的零售商面临收入下滑风险。

欧洲一直是国际户外市场主阵地,而中国市场近年增长迅速,随着市场体量加大呈现增速下降趋势。中国户外品牌联盟发布的《2015年度中国户外用品市场报告》显示,2015年中国核心户外用品零售市场总值为180亿元,其中2013年国内核心户外用品市场较上年增长16.70%,增速首次低于20%;2014年较2013年增长10.90%,2015年较2014年增速仅5.30%。2015年中国整体户外市场(包含核心、低端、休闲以及户外品)达454亿元。

与欧洲市场相似,中国市场在品牌专柜、百货商场等渠道销售保持强劲,但在渠道数量增长速度上略有下降,网络销售呈现高速增长态势;在品牌数量方面,国内品牌数量增长相对海外品牌增长较快,多以网络销售起家。虽然网络销售增长迅猛,中国市场仍有62.90%商品由商场售出,网络销售比为15.40%,据中国户外品牌联盟预测2020年网销占比将超过31.00%;商场店和街边店比重将进一步下降;在街边店中,小型街边店将进一步减少,大型街边店比重上升。

中国市场作为新兴市场,市场增长速度有目共睹,以牧高笛、凯乐石、康尔、骆驼户外、探路者为代表的国产品牌正逐渐崛起,中国消费者的国产品牌认同感进一步加强,“46号文件”及“十三五规划”的提出也为户外体育运动提供更多便利,围绕这一领域的销售特别是零售用品销售具有强劲增长潜力。

而我们也能看到,中国市场虽然潜力巨大,但就体量及品牌实力仍与欧美市场有较大差距,许多线上户外用品品牌没有线下基石,企业竞争力相对传统品牌商较弱,探路者、三夫户外作为已上市的企业正受资本市场青睐,未来市场品牌集中度会进一步加强,在市场进一步增长过程中,户外品牌也将面临竞争与淘汰。

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