奶荒变成卖奶难，现代牧业陷巨亏泥潭

在北京多家超市，现代牧业凭借“惊爆促销”、“秒杀价”、“买一送一”等大力度活动成为夏季乳制品促销旺季的主角。超市工作人员现代牧业的打折促销并不是淡季的短期活动，而是持续有一段时间，半价促销已成为现代牧业的常态。而促销的背后是一组扎眼的数字，2016年上半年，现代牧业收入同比下跌10%，亏损预计超4亿元。

促销实属无奈之举

作为国内最大奶牛养殖企业之一，现代牧业在2013年之前发展的主要方向是向蒙牛等终端企业提供原奶。由于养殖与原奶供应的利润微薄、风险较大，现代牧业计划想利润更高的下游终端自有品牌布局。自有品牌既是消化原奶的阵地，也是填补原奶业务收入空缺的板块。

截至2016年6月30日，现代牧业的总营业额同比下降了10%。主要原因就是国际奶价太低，……