可口可乐如何玩转欧洲杯？

不知不觉2016法国欧洲杯已经画上了句号，本届杯赛的最大悬念也已经揭晓，最终东道主法国在加时赛中遗憾地输给了“平局大师”葡萄牙。抛开赛场上的精彩表现不谈，以欧洲杯为中心的一系列商业故事也再次成为众人关注的焦点。

据悉，2016年欧洲杯将给法国带来约12元的直接经济贡献。其中，球迷在现场观赛的花费大约为8.35元，而另外的3.52亿的花销则来自设立在法国各地的球迷区。

对于像可口可乐这样的全球赞助商来说，欧洲杯级别的赛事是品牌与消费者建立联系、检验品牌创意的不可多得的机会。可口可乐作为世界上顶尖的饮料品牌，是本届欧洲杯的10大全球赞助商之一。论体育营销，可口可乐已经为众人留下了许多经典案例。

在本届欧洲杯期间，可口可乐同其他赞助商一样，享有了官方提供的品牌曝光、赛事礼遇等一系列权益。不过，除此以……