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亿欧读数:上半年电影票房245.8亿元,增幅创新低

摘要2016上半年全国电影票房245.8亿元,增幅创近年新低。票房疲软背后原因很多,但并没有阻止BAT等互联网企业在电影端的布局脚步,同时万达等传统电影企业正通过资本运作等方式布局互联网端和全球化。
读数:上半年电影票房245.8亿元,增幅创新低

国家新闻出版广电总局电影专资办日前发布全国电影半年报数据,2016上半年全国电影票房245.8亿元,同比增长20.7%,相比前几年30%—40%的增长,电影市场今年增速明显放缓,增幅创近年新低。

近几年,电影在线票务市场群雄逐鹿,势头强劲。从统计数据来看,在线售票比达70%-80%,在线票务平台已成观众消费电影时所选择的重要渠道。随着BAT的介入,在线票务市场在资本的推动下整合加速,格局进一步清晰。猫眼电影(光线)、微票儿(腾讯)、百度糯米、淘票票(阿里)四家在线票务平台已成为行业领跑者,占据近70%的市场份额。行业巨头的产生意味着在线票务平台低价补贴的竞争时代走向结束。跟打车、外卖相似,电影票价补贴刺激了电影观众规模和票房规模的双增长,2015年中国电影票房达440亿,大约30—50亿来自票补。票价红利的结束致使部分对价格敏感的观众减少了观影频次,在一定程度上拉低了中国的整体票房。

除了对价格的敏感,当下娱乐形式的多元化分散了部分观众的注意力,各大视频网站精心打造的网络剧、网络电影以及上半年火遍业界的直播等娱乐形式都分割了观众有限的娱乐时间。院线电影发展进入滞缓期,竟是因为它们

今年3月,《叶问3》等影片被曝出虚假排场、自购票房等行为,但《叶问3》的票房造假只是揭开了中国电影市场乱象的一角。据估计,过去几年中全国电影票房至少有10%被“偷走”了。《叶问3》被处罚导致“偷票房”现象收敛,市场回归到正常票房水准。

当然,回到电影本身,中国票房规模增速疲软,最关键的问题仍是缺乏优质影片,特别是国产电影,拿得出手的优秀作品屈指可数。上半年票房排名前15名的影片中,国产电影只占6部。社交媒体盛行的今天,口碑传播的效应大大增强。一部电影作品的票房还没等统计出来,可能在微信朋友圈就早已注定。

不过,虽然中国电影票房增速放缓,但这并没有阻止BAT等互联网企业在电影端的布局脚步。3月,腾讯影业公布了2016首份片单,重点项目共计16个,计划上映电影7部。5月,乐视98亿元收购乐视影业。阿里影业10亿元入股大地影院。6月,百度糯米影业宣布以20亿元为资本媒介成立内容投资基金。乐视影业,百度旗下的爱奇艺与百度影业、阿里旗下阿里影业与合一影业,再加上腾讯旗下的企鹅影业与腾讯影业,基本上所有的互联网企业都在向电影产业渗透,特别是伴随着资本的强势介入,互联网电影产业快速崛起,行业整合不断发生。

而万达等传统电影企业则正通过资本运作、业务拓展等方式布局互联网端,走向全球化。1月,万达集团正式宣布耗资35亿美元100%收购美国好莱坞中型制片公司传奇影业,成为迄今中国企业在海外文化并购领域的最大一单。3月,万达旗下AMC宣布以11亿美元收购美国第四大影院运营商Carmike。7月,万达旗下AMC院线宣布以9.21亿英镑(约合12亿美元,81亿人民币)并购欧洲第一大院线——Odeon&UCI院线。未来电影行业的竞争或许会演变为几个巨型生态系统之间的竞争。

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