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零售商业变革,飞凡开启新零售模式

摘要7月12日消息今天下午飞凡商业联盟618疯狂年中庆总结大会暨2016飞凡商业博览会发布在上海香格里拉大酒店举行,受邀出席。会上对过去一年飞凡所做的努力以及飞凡618疯狂年中庆进行了总结,结果呢?
零售商业变革,飞凡开启新零售模式

7月12日消息今天下午飞凡商业联盟618疯狂年中庆总结大会暨2016飞凡商业博览会发布在上海香格里拉大酒店举行,受邀出席。会上对过去一年飞凡所做的努力以及飞凡618疯狂年中庆进行了总结,并宣布2016年飞凡商业博览会将于8月25/26两日在北京国家体育中心召开。

今年618年中庆期间,喊出品质狂欢节口号的京东,联合品牌商组成“三体联盟”的阿里苏宁,携实体店抗击线上的飞凡,在线上与线下都弄出了一番名堂,彼此都持着各自利器交锋于年中庆战场,但孰胜孰负,不好裁决。只能说在传统电商与实体店都不好经营的态势下,各自取走适合自身的那份蛋糕,没造成两败俱伤,是个对双方都不差的结局。

而飞凡作为那个曾经被认为含着金汤匙出生的“富二代”,如今也渐渐脱去了“纨绔子弟”的印象,在今年的年中庆典中携手实体店也造出了不小的声势。据了解,飞凡+3100家线下实体联盟打起线下反击战,前期主要通过线上造势预热;中期主要通过“疯狂送”扩大关注;后期的疯狂四部曲之“抽、摇、享、抢”,将此次商业联盟带上新高度。飞凡这次以“实体+互联网”的场景体验式消费新形态,进入消费者视野,效果得到了市场短暂验证。据飞凡公布的消息得知,截止6月19日活动结束,飞凡商业联盟3000+实体累计客流量超过5亿,实现销售额达120亿元。其中,疯狂年中庆三天,共吸客3.88亿,线上线下累计实现销售额88.4亿元。

新零售模式正在崛起,你们准备好了吗?

此次飞凡的强势出击,是新型电商与传统电商的第一次正面博弈。而不局限于飞凡此次的举措,零售行业正在被多样的新形态展现于大众面前,比如直播、比如VR、AR等等。

可以预见的未来是,随着居民可支配收入的持续增长,消费者消费欲望会持续上涨,随之而来的便是消费产品由大众向高端的升级;而渠道和零售商在这其中的作用是如何发掘消费者的潜在需求,通过大数据分析,新技术应用,将零售商业格局提升至一个全新的高度。

商场的竞争是残酷的,但是在这强强联合的时代,相互合作不免是一种有效的互利共赢手段。之前的阿里+苏宁+品牌商、最近的国美+飞牛、京东+1号店等等。巨头之间的联盟,除了扩大品牌的影响力和企业规模外,一定程度上也增加了零售业的多样性和零售渠道的多样化布局。

“实体+互联网”正在和市场融合,而企业也在尝试运用这一商业模式,智能场景体验式消费正被越来越多的人认可。

总的来说,这次飞凡总结大会也许是对“飞凡618年中庆”的一次完美告别,但这却会是“实体+互联网”模式开启的重大见证。在“渠道”与“内容”的老梗中,现在不管是电商还是实体,更偏向于跨渠道的融合和全渠道的布局,优化升级消费者购物方式,但是在产品内容上,似乎是薄弱环节,而提高内容品质却是提高消费者回购率最有利的武器。

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