“全民营销”很难成为主要营销模式

摘要“全民营销”为寻租者(RentSeeker)提供了方便,大家只是顺手牵羊,却不会真的花气力去营销,所以难起促销的作用,对一些非热门的楼盘尤其如是。因此,“全民营销”很难成为一手市场的主要营销模式。
“全民营销”很难成为主要营销模式

近年内地商界崇尚“互联网思维”,职业经理人纷纷响应,以免被视作落伍。在大势所趋下,内地的开发商也不得不搞些新意思,引入“全民营销”的概念,希望有助于舒缓目前的销售困难问题。

其实,“全民营销”的概念一点不新。二十年前,互联网刚开始由军用转民用的时候,最先搞的就是这种玩意;不外是利用互联网的传播能力与计算机的搜寻能力,把自己的产品与服务的详细数据放上网,任由“全民”浏览,直接选购。这样,就可以省回一大笔销售推广费用,改作提供给顾客的优惠,达致双赢的局面。

现时内地开发商所做的,只是把优惠提供给可以介绍买家的中介吧了。有别于过去只找一家代理公司独家负责楼盘推销工作,现在是希望“全城起动”,来者不拒,凡可以介绍买家给开发商的,开发商都愿意直接付予佣金。

这样做法多少有一点作用,但影响力只局限……

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