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亿欧读数:2015年中国快消品零售总额增速创五年新低

摘要中国快消品零售总额创五年新低,不过依然有些高端品类保持快速增长。电商和便利店零售额增长势头强劲,但未来线下超市仍会是中国一条重要的零售渠道。
读数:2015年中国快消品零售总额增速创五年新低

6月29日,凯度消费者指数与贝恩公司合作发布了《中国购物者报告:如何把握双速前进中的中国购物者》,报告指出:2015年中国快消品零售总额增速仅为3.5%,创五年新低。如图:

中国快消品零售总额创五年新低,不过依然有些品类仍保持快速增长,包括酸奶、宠物食品等高端品类以及大多数品类中的高端单品,其中,宠物食品的销售额增长了11.7%,酸奶增长了20.6%。这些都是以白领为主要消费者的品类。随着现代服务业的兴起,高薪工作开始向服务业倾斜,白领成了快消品高端品类中消费的主力军。而中国的制造业正在向成本更低的国家转移,一些以蓝领为主要消费群体的品类处境艰难,如方便面、啤酒等。未来,垂直的高端品类创业仍存巨大机会。

零售总额增速放缓,零售渠道也在不断变化。其中电商和便利店增长势头强劲,便利店销售额在2015年增长了13.2%,这可能与城市消费群体时间成本变高和移动支付的兴起有关。电商在过去四年里年均增长率超过35%,是GDP增速的5倍。不过,城市层级越低,电商渠道占比也越小,在五线城市中,电商渠道只占到2.7%,但这也意味着这些城市有巨大的增长潜力。与电商和便利店形成鲜明对比的是超市、大卖场的增速放缓,超市目前仍是最大的零售渠道,其增速从9.5%降到4%。不过,我们不能忽视的一点是,中国的老龄化程度正在加剧,据世界卫生组织预测,到2050年,中国将有35%的人口超过60岁,成为世界上老龄化最严重的国家。大爷大妈往往承担着一个家庭快消品采购的任务,而他们的倾向消费场所是实体超市。所以,未来线下超市仍会是中国一条重要的零售渠道,最具竞争力的企业是那些能同时整合线上线下资源的企业。

行业业绩整体增速创新低也会在企业身上有所体现。最近,沃尔玛旗下的1号店并入京东,作为一个以快消品销售为主的电商平台,1号店的日子并不好过,已三易其主,在2013年销售额突破百亿后,业绩似乎陷入停滞,此后便再未公布销售额。聚美优品的股价更是一跌再跌,目前不到发行价的五分之一。除了这些企业内部的管理不善等问题,行业整体发展增速的放缓也会令这些企业雪上加霜。因此,以快消品为主的企业在保持自身品类优势之时适当进行其它品类扩张是一个明智之举。

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