摘要端午时节正值上海龙舟国际邀请赛举行，这项中国传统的运动并未获得与马拉松、赛车等细分赛事一样的欢迎，从市场角度看龙舟赛事目前仍缺乏商业运作，赛事本身未能获得消费者认可是关键。
到了端午，吃粽子、赛龙舟，几乎是家喻户晓的传统习俗。今天，第13届上海苏州河城市龙舟国际邀请赛将在苏州河水域举行，这次龙舟赛吸引了德国、英国、挪威等多个国家和地区的56支龙舟队、900余名运动员参加竞逐。
然而，即使是代表中国龙舟最高竞技水平的赛事之一，这项赛事始终无法与上海的马拉松、F1等赛事品牌相提并论，这或许也是赛龙舟这种传统民俗的一大遗憾。“跨界”文化与体育的赛龙舟，究竟如何发力，成就上海的又一大文体赛事品牌？
千年民俗“酿”不出好品牌？
赛龙舟起源于纪念古代爱国诗人屈原，而在上海，赛龙舟的习俗也已传承多年。清末文人秦荣光在《上海县竹枝词》中就曾写道：鼓角声中焕彩旗，浦江午日闹龙舟。红儿绿女沿滩看，看客多登丹凤楼。华东师范大学社会发展学院教授仲富兰告诉……
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