体育营销O2O的四点体会

网球最近几年在国内火热起来，从中国金花李娜称霸世界网坛，到中国网球公开赛每年的举办，2014进入中网公开赛第11年，网球也成为中国人广为关注的体育赛事，这样的热门赛事也成为营销的机会。

国庆节期间去看了中网，感触颇多，在中网上有很多赞助商，特别关注了白金赞助商特仑苏这次的传播，很有新意，从线上线下的整合营销做的有声有色，是一个难得的体育营销O2O案例。

本次传播活动主题是“金牌牛奶，近享中网”，一个“近”字，通过线上线下整合营销做足了功夫。在家门口举行网球盛会，特仑苏赞助体育赛事之后要做到的就是把这个讯息通过广告、促销、社会化整合传播给目标受众，让消费者知道通过购买特仑苏、参与特仑苏举办的活动有机会近距离观看比赛、与明星互动等。

我们看看有哪些活动：

首先，线下预热：在中网开赛前在万达广场特仑苏特别定制的大满贯立体画，吸引众多球迷现场炫技，在线下活动中重点是要让用户有参与感，用……