殡葬O2O：线上+线下整合殡葬行业

王丹身材魁梧，朋友对他的称呼从“胖子”变成“死胖子”是源于他主动选择从事殡葬业。2012年年底，他辞去了原拉手网公关总监的职务，和从医药电商管理层辞职的徐毅一道，开始以O2O的方式做殡葬业。

在北京积水潭医院南门旁边、北京东郊殡仪馆和丰台区，两人已经开了3家门店。以位于积水潭医院的旗舰店为例，蓝色和白色交织的店面风格、明亮清爽的环境，以及远远低于市场的价格和丰富的服务，使其在周围众多传统寿衣店中独树一帜。

2013年7月，他们两人获得真格基金徐小平的天使投资，真格基金联合创始人王强还给他们起了个名字——彼岸。据两位创始人透露，彼岸已经步入正轨，准备进行下一轮投资，并向全球招募人才。

改造这个让人望而却步的行业

在这个互联网改造一切的时代，殡葬业到目前为止还鲜有人涉足，不仅仅因为改造难度，而且因为大众天生忌讳进入这个行业。

徐毅说……