革新者与守旧者的战争：硬件免费是时代必然

近日，乐视4月13日的一场“生态共享之夜”的颁奖晚会和4月14日的“硬件免费日”引发了行业热议。前者半个娱乐圈的明星和柳传志、马蔚华等企业大佬共同出席，全平台直播量高达6800万；后者24小时全生态总销售额达23.2亿，乐视会员总收入突破20.2亿。

对于“硬件免费”的时代突如其来，很多人还处于懵的状态，也有很多人还在发出这样的疑问：硬件免费就这么来了？在回答这个问题之前，我们先来看看智能硬件的发展演化。

智能硬件1.0和2.0时代，高价品牌和低价策略

真正将智能手机推向全球高潮的，苹果功不可没。苹果通过对智能手机品牌形象的塑造，以及饥饿的营销模式，成功地实现了品牌溢价，并因此受到了众多粉丝的痴迷。苹果一部千元成本的手机，可是价格却能高达五六千，这帮助苹果迅速成为了全球利润最高的科技公司，并占据了全球智能手机市场利润的七成以上。

然而，用户对于苹果却更加痴迷，在他们眼中：不管苹果成本多少钱，苹果永远是最值钱手机。没办法，你还不得不佩服苹果，他们就是能够成功地忽悠住一帮忠实粉丝。在苹果的影响下，一大批手机手机品牌都纷纷效法，通过疯狂营销来塑造高端品牌形象，然后实现自己的品牌溢价。

然而随着苹果创新的匮乏，苹果手机以及iPad的销量开始出现疲软，粉丝的忠诚度也开始大幅……