摘要“单纯的跨境电商是伪命题”你绝对想象不到这句话出自跨境电商创业者口中。肖欣在和网交流中反复强调：鲜LIFE虽然是从跨境电商切入的，但定位一直是精选品牌零售，并不是单纯的跨境电商。
最近一段时间，鲜LIFE是跨境电商领域当之无愧的“网红”，这个转折点出现在3月24日跨境电商新税制的消息落地，鲜LIFE创始人兼CEO肖欣对于新税制的解读在行业内备受关注。而同时曝出的千万美金的A轮融资，也让鲜LIFE在资本寒冬下脱颖而出。
在资本寒冬下，鲜LIFE为何能逆势融资？网近日采访肖欣，听他介绍鲜LIFE背后的创业故事。
·特立独行的肖欣和鲜LIFE
网和肖欣整体接触下来，他给人最深刻的印象是——特立独行，而这种特立独行也贯穿了鲜LIFE的很多地方。
先介绍一下肖欣的背景，肖欣毕业于清华大学，拥有十几年在瑞银、花旗以及摩根大通投行部的工作经验，熟悉融资、并购及IPO。2014年，肖欣因为情怀离职创业。
在香港工作的……
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