宜家转型路：做“实体店+”，而不是“互联网+”

过去一段时间，“实体店不行了”传言不绝于耳。事实如何呢?在电商的冲击下，仍有很多实体店强大的生命证明其不可撼动的市场地位。宜家发布2015年财报称，其本财年总销售额达到319元，增长了11.2%。名创优品创办不到两年，营业额已突破50亿。实体店真的不行了么?建议往下看完再做结论。

宜家火爆背后影射新观念

说起“宜家”，不论男女老少，想到的多是溢美之词。宜家“爆款”的背后，影射人们消费标注发生了改变，从一味注重价格和质量，转变为越来越重视商品赋予的个性表达、群体归属和情感认同等价值。这要求实体店要摈弃原先传统的运营观念，运用好互联网工具实现更快速的迭代，不断地靠近用户，贴近用户的真实需求。

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