绫致公司风光不再,发力转型O2O

绫致公司风光不再,发力转型O2O

ONLY、VEROMODA、JACK&JONES,曾几何时,绫致公司旗下的这些品牌是拉动全国各大商场业绩的“三驾马车”,它们占据着店内最好的金角银边位置,创造着令同行望尘莫及的业绩。“无绫致、不商场”更是对于绫致黄金时期无限风光的最好写照。

然而近日外界纷纷传言,绫致公司已下达内部命令,对全国范围内的品牌扩张计划急踩刹车,今年不再开新店,且关闭月销售额低于10万元的店铺。另外,绫致公司还正式对外宣布,已经以2.4亿美元的价格收购了英国网上时装商店MandMDirect,向O2O模式发力。

不论绫致关店的传言是真是假,曾经的时装大鳄近年来在走下坡路的事实毋庸置疑,绫致公司进入中国十余年,在线下市场的辉煌已经不如从前。

来自丹麦的神话

1997年,刚打开中国市场的绫致公司可谓占尽先机。当时,国内消费者对于欧美服装品牌了解甚少,ONLY、VEROMODA、JACK&JONES和SELECTED几乎成为了年轻人眼中的时尚风向标,迅速博得了潮人消费者的欢心。

当时,其他国际服装品牌还没有入驻中国市场,国内休闲服饰品牌大佬美特斯邦威、森……

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