[深度]解读2016生鲜电商：巨头很凶猛，垂直有机会，吹牛需谨慎

去年的初春，对于生鲜电商行业来说更多的是好消息。一是资本市场的青睐，如很多生鲜电商都有千万级别以上的融资；二是大牌的新入局者，如春播、Dmall。今年的初春则略有不同。就资本市场而言，年初刚刚完成新一轮融资的有：本来生活C轮1亿美元，九阳投资等领投；易果生鲜C轮，阿里巴巴、KKR领投，金额不明；天天果园D轮1亿美元左右。其他几家暂未有融资消息。

整体而言，资本市场对生鲜电商行业的还是看好的，但是行业的竞争已然非常激烈。激烈竞争下，有退出的，有换人的，也有裁员的：抢鲜购年初关闭；顺丰优选第四任CEO离职；Dmall高管离职裁员过半。这些让部分媒体开始唱衰生鲜电商。

生鲜电商市场前景几何？

年年都……