打天下易，坐天下难，生鲜O2O如何破局？

TheTransformersteachusthatthingsarenotalwayswhattheyappeartobe。

——《TheBigBangTheory》

变形金刚的故事告诉我们，事情的真相往往与其外在表现不同，正如2015年中国的生鲜电商一样。“增长与衰退并存，荣誉与丑闻同在”便是2015年生鲜电商市场的真实写照。表面上看，生鲜电商市场增长速度疯狂，从交易规模而言2013年达到130亿，2014年约为260亿，2015年预计在400亿左右，预计2020年生鲜电商更可达到1000亿的市场规模。

数据虽美好，但别高兴的太早，飙升的市场数据背后，难掩玩家销售业绩下滑的尴尬事实。顺丰优选、本来生活、我买网、甫田网、沱沱工社、天天果园、美味七七、……