超级App涅槃记：手机淘宝如何日活用户破亿

2015年双十一，根据第三方调查公司的数据显示，当天手机淘宝DAU（日活用户）高达1.89亿人。一款社交类app做到日活用户过亿都非易事，电商类app更是难上加难，但手机淘宝是少有的例外。与微信上的闲聊不一样，1.89亿用户点开淘宝，贡献的可是真金白银。

以2013年阿里allin无线为始点，2年间，手机淘宝到底做对了什么，修正了什么，才成为一款日活用户过亿的超级app？

一，航空母舰的定位

手机淘宝的雏形，始于2010年淘宝无线事业部成立。但是最初两三年，手淘就是一个简单工具app，主要满足三类需求：搜索，购买，查物流，甚至没有导购功能，当然更奢谈交流、互动。

手淘真正的涅槃之路，其实始于2013年。彼时担任阿里ceo的陆兆禧宣布了阿里的“allin”无线战略。