摘要海尔生态,是海尔全球品牌节营销理念和跨界生态创新的基础。试想,如果没有海尔这个大生态,海尔全球品牌节是生态和营销层面的创新也将无从谈起。
3月已经成为家电企业春季营销的第一场硬仗。在宏观经济下滑、房地产低迷的2016年,家电市场显现出疲态,在这样的背景下,家电企业纷纷使出浑身解数,以“价格战”形式消化高库存。最早提出向互联网转型的海尔却摒弃价格战,用极具创新的营销模式打造全球品牌节,旨在引领行业从价格战转向价值战,真实回归用户的体验和需求。
免费背后的营销创新
价格战已经成为每个行业通用的营销法则,接连不断的价格战,已经难以成为拉升业绩的有效手段。在全球品牌节前夕,海尔放了一个大招——“免费”。从表面来看,祭出“免费”大旗的海尔似乎也未能免俗,殊不知免费背后是海尔营销模式的一大创新。受互联网免费思维的启迪,海尔提出“全免费模式”,对消费者100%返还,而不是附加了各种条……
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