摘要现阶段做生鲜O2O为时尚早,线上线下一体化的市场远未成熟,损耗、配送、获客等成本高居不下带来巨大发展压力,盈利无法支撑持续运营,线下才是卖菜的“王道”。
老牌生鲜电商放弃O2O
春节后,天气乍暖还寒,南方再次跌入冬天。生鲜电商行业,就像这变化无常的天气,依然春寒料峭。
在南方最大的城市——广州,近年来,如雨后春笋般冒出了诸多垂直生鲜电商,田鲜蔬菜就是其中之一。田鲜蔬菜起步于2011年,如今已经迈入第五个年头。成立之初,田鲜便开始网上卖菜,主要通过PC端销售,第三方物流配送。2015年,田鲜宣布全面实行O2O运营,通过社区店和微信商城,实现线上线下同步销售。生鲜电商能够熬5年,在行业里算是屈指可数。然而,进入2016年,这个生鲜电商“老玩家”却决定放弃O2O,彻底回归线下,把店开进更加低端的肉菜市场,高调加入了“反互联网”的阵营。
田鲜蔬菜创始人吕基富近期在接受媒体采访时,对这个“反互联网”的战略转变给出的解释是:
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