移动互联网商规15:寻找驱动用户参与的根本力量

移动互联网商规15:寻找驱动用户参与的根本力量

金钱已经不是驱动用户参与的方法,目标、责任、挑战、激情才是正确的方法,你需要重新找到激发驱动用户参与的根本力量。

是不是常听到“效率”、“利益”、“价值”、“优势”、“焦点”、“差异”这样的词语,这些目标很重要,但它们缺乏唤醒人类心灵的能力。——《驱动力》作者丹尼尔?平克

人类文明诞生以来,人类就在组建圈子。我们现在依然喜欢聚焦在茶馆、酒吧里面分享信息、联络感情;连大妈们也愿意在菜市场分享茶余饭后的东家长、西家短。

人类学家拉尔夫.林顿所研究的强有力的部落群体必须具备三个特征:相似的文化、频繁的互动以及共同的利益。

换句话说,要驱动你的品牌数字社群,必须让他们感受到来自集体的归属感,成员亦会付出自己的忠诚。

那么,真……

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