剖析：生鲜电商千亿市场的盘子谁来控？

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摘要究竟是何原因让生鲜电商们纷纷发力跨界营销呢？①食品跨界更容易无缝衔接；②生鲜电商整体市场发展缓慢且毛利较低；③传统爆款引流策略在生鲜电商行业行不通。
剖析：生鲜电商千亿市场的盘子谁来控？
号称千万亿市场规模的生鲜电商近况究竟如何？最后一公里离我们到底还有多远？

2015年，对生鲜电商来说意义非凡。一方面其中的佼佼者陆续获得大手笔注资，另一方面二三梯队不断上演着一幕幕的出师未捷身先死。诚然，在食品电商中，生鲜品类最具运营难度，也更加有战略意义。而“生鲜”已经成为电商领域最受资本关注的关键词之一，随着天猫京东亚马逊等综合平台在生鲜品类加码，这个市场也在日趋成熟。根据IT桔子统计，仅2015年进入生鲜电商市场的公司就有34家。只是好景不长，近一半刚刚试水就被淹死。

在我们感慨生鲜电商们不断被洗牌出局的同时不禁要问，那些还在不断发展壮大……

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