剖析:生鲜电商千亿市场的盘子谁来控?

摘要究竟是何原因让生鲜电商们纷纷发力跨界营销呢?①食品跨界更容易无缝衔接;②生鲜电商整体市场发展缓慢且毛利较低;③传统爆款引流策略在生鲜电商行业行不通。
剖析:生鲜电商千亿市场的盘子谁来控?
号称千万亿市场规模的生鲜电商近况究竟如何?最后一公里离我们到底还有多远?

2015年,对生鲜电商来说意义非凡。一方面其中的佼佼者陆续获得大手笔注资,另一方面二三梯队不断上演着一幕幕的出师未捷身先死。诚然,在食品电商中,生鲜品类最具运营难度,也更加有战略意义。而“生鲜”已经成为电商领域最受资本关注的关键词之一,随着天猫京东亚马逊等综合平台在生鲜品类加码,这个市场也在日趋成熟。根据IT桔子统计,仅2015年进入生鲜电商市场的公司就有34家。只是好景不长,近一半刚刚试水就被淹死。

在我们感慨生鲜电商们不断被洗牌出局的同时不禁要问,那些还在不断发展壮大……

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