红包战虽落下帷幕，却只是另一场较量的开始

2016春节期间的红包战可谓打得相当激烈，其中以支付宝红包与微信红包之间的明争暗斗最为激烈，他们两家也是抢足了风头赚够了眼球。如果从这个角度来看的话，平心而论，支付宝和微信相比微博、手机QQ以及百度钱包红包都要更成功。但是如果要论谁是红包大战的最终赢家，并不能就此匆忙下定论。

微信红包的遗憾：没能打通消费

微信依托庞大的用户群体和用户粘性，在红包大战中一直都处于活跃的最前端。不过对于微信红包来说，始终比较遗憾的是，一直没能激活线上线下的消费市场。究其根本原因，主要有以下几个方面。

其一，在微信上发红包抢红包的用户，基本上都是因为好玩、娱乐的心态，当然春晚发红包也有多数用户是因为过年传统习俗。这也造成一个这样的局面：微……