摘要支付宝这场持续了两个月之久的集五福活动，最终在羊年的最后一小时沦为一场失败的营销。清空好友、卸载支付宝的声音不绝于耳。然而今天不想讨论支付宝的此次营销事件做得如何，只想说一说关于红包大战背后逻辑的两点思考。
支付宝咻一咻、微信摇一摇、QQ刷一刷……春节红包大战，让大家已经没有空看春晚了。然而大部分目光都集中在支付宝上，这场持续了两个月之久的集五福活动，最终在羊年的最后一小时沦为一场失败的营销。清空好友、卸载支付宝的声音不绝于耳。然而今天不想讨论支付宝的此次营销事件做得如何，也不想为任何言论做辩解，只想说一说关于红包大战背后逻辑的两点思考。
一、支付宝奋力博取的社交究竟是什么样子的？
支付宝这一出费力不讨好的营销，大家都认为是在为做社交奠定用户基础，社交当然是支付宝的菜，但此社交并非微信的那种社交。支付宝的好友功能是支付宝9.0上线的，在9.0版本发布会上，有记者曾问蚂蚁金服国内事业群总裁樊治铭，如何看待支付宝的社交功能……
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