国产服装品牌衰落，靠全渠道O2O救赎？

倒退几年回去，那时候美邦的“不走寻常路”横行天下；森马启用当红明星代言品牌；佐丹奴、艾格吸引着小资消费者。那时可能没有多少人知道或者穿过ZARA、H&M。彼时的市场，在休闲服装品类上绝对的国产品牌当道。而今随互联网的发展、电商的普及和O2O的流行，国内外休闲服装位置对调，国内服企频频关店、积极转型；而国外品牌则加速扩张。与国内服企一片萧条景象不同的是，ZARA、H&M、优衣库等国际快时尚品牌在中国市场快速崛起，闹市区的门店一家接一家的开，且很少见到打折处理尾货的情景。市场的变化对于每家企业的机会和挑战都是平等的，为何国内外服企却呈现出门可罗雀和门庭若市两番景象？

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