项庄舞剑意在沛公，电商年货节开掐剑指“农村电商”

双11、双12打完了，电商平台又开打“年货节”。相比较“双11、双12大促”是在找一个“堂堂正正”的理由清库存，电商年货节掐架似乎更加在理，也更能显示电商平台的战略布局。

相比较苏宁苏果的广告大战和各平台的年货促销力度，马云说的“双11是网民的，年货节是农民的。”这句话更值得揣摩。只要稍微留意一下就会发现，包括阿里在内的各大电商平台的年货节无不围绕“特产进城与洋货下乡”两大主题，年货节的核心在农民、农村；而农村电商才是电商年货节开掐的真正目的。

几个细节可以佐证阿里真正意图：2015年12月23日，马云亲自去往延安，启动主题为“洋货下乡、土货进城”的“淘宝年货节”，大举进攻农村市场，随后发动农村淘宝、淘宝、天猫、聚……