O2O模式的关键：酒香和巷子

酒香不怕巷子深，这是我们经常用作反义理解的一句老话。其实在这句有关“怕和不怕”的营销警语中，有两个关键词，一个是“酒香”，一个是“巷子”。什么是“巷子”，讲得专业一些，就是产品推广路径，包括渠道路径和传播路径。时下盛行的O2O模式，就是一个“巷子”问题，但O2O模式能不能做好，最关键的还是“酒香”这个本源。

以前人们通过电话订票订餐，现在通过网络完成，消费者与终端不是“一线之隔”，而是变成了“一屏之触”。屏幕之上增加了商家的展示机会，同时在屏幕之上，消费者完成了付费，终端提供给消费者的是产品和服务的体验，这就是