摘要线上下不来，线下上不去，这已经成为零售业转型O2O的硬伤。这场线上线下的融合之战目前已到白热化，主要有几方面：①线下零售商一直在尝试转型；②线上人口红利消失，电商寻求线下资源；③线上流量+线下资产成为标配。
{行业分类}
【研究结论】
1、线下零售商一直在进行转型尝试。除了选择自建线上平台或进行O2O业务布局，越来越多线下零售商开始走出自己的体系，寻求与互联网企业在业务、战略、资本等多个层面合作。
2、线上人口红利殆尽，电商也开始寻求线下资源。一方面，电商想要占领线下形态各异的消费场景；另一方面，电商对线下零售商供应链能力的需求也愈发强烈。
3、“线上流量平台+线下零售业资产”几乎成了行业里玩家们的标配，“线上/线下场景+线下商品+物流配送”或成为零售业O2O的标准商业雏形。
序：“人人自危”的零售行业
8月7日和10日，零售行业出了两件大事：京东以43亿元战略……
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