票房成败在二次营销，O2O害惨姜文！

相对于《匆匆那年》的低成本和高票房，《一步之遥》是姜文遭遇的又一滑铁卢，上映18天，票房5.04亿，而第18天的票房仅111万，距离一开始夸口的20亿票房有了天壤之别。

大众点评加盟发行，微信电影票、爱奇艺联手9.9预售……为什么屡屡在电影票房上取得成功的O2O电商、网络媒体助阵，不但没有让《一步之遥》票房夺冠，反而害惨了姜文。

互联网时代的口碑管理

电影票房的成败取决于二次营销：第一波是通过各种营销手段被“请”进电影院的影迷粉丝和意见领袖；第二波是由口碑带动源源不断涌入的观众，看了的都说好，才能带来持续不断的消费。在前互联网时代，电影市场是影评人控制的市场，这个或许可以通过钱来解决；而在移动互联网时代，每个人都是自媒体，每个人都有发言权，众口铄金，观众的观影感受直接影响了身边人的决定。所以，第一波被哄进电影院的观众口碑直接决定了票房走向。<......