2012年，经过数年去淘宝化的支付宝开始努力拓展淘宝业务之外的用户，O2O领域成为支付宝必须抢占的市场。2012年7月，聚划算、支付宝、分众传媒联合推出二维码团购，标志着支付宝正式进军O2O。
经过三年多的跑马圈地，支付宝O2O版图已逐渐清晰，作为支付工具，承载支付功能的支付宝与多方合作，最终在零售百货、医疗、本地生活、旅游、商用WiFi、基础设施和政府合作等领域全面开花。
零售百货+支付宝
2012年8月，百货连锁品牌上品折扣与支付宝达成战略合作，在传统零售领域掀起了不小波浪，二者近场支付方面的合作，涵盖二维码支付、条码支付、绑定手机号或银行卡号支付等交易方式。
随后2013—2014年的两年间，支付宝在零售百货业中风生水起。纷纷与自动售货机运营商，国内连锁便利店如红旗连锁、美宜佳、喜士多，以及港台地区的便利店和商业区……
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