瑞典姑娘把“宜家黑客”生意做到了纽约,我们顺便梳理了这股“黑势力”的崛起历史

2018年5月31日
瑞典姑娘把“宜家黑客”生意做到了纽约,我们顺便梳理了这股“黑势力”的崛起历史

2014年6月2日,在宜家(IKEA)首场 “民主设计日”(Democratic Design Day)上,创始人 Marcus Engman 曾向在场的人们解释:“ 民主化设计不是制造产品,而是制造更好的产品。” 而关于“更好的产品”,有一群人的意见绝不能忽视。

他们便是已经伴随这个家居巨头十余年的“ 宜家黑客( IKEA Hackers) ”。

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这群最初由热爱宜家也热爱DIY的“入侵者”发起的民间手工活动,在将近10年的时间里不仅愈发壮大,成立了社群组织,还在近几年“登堂入室”,最终赢得了“被入侵对象”的全面接纳和拥抱。而就在上周开幕的纽约设计周上,又一枚颜值颇高的新 “黑客” 正式宣布发售第一个设计系列。

“宜家黑客”的新成员

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这家名为 Norse 的公司由在纽约工作的瑞典姑娘 Lotta Lundaas 创立,首个系列则是以宜家经典系列 BESTA 为改装原型、以7位知名女权主义者为灵感的 7 款“变装”设计方案。

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以“居里夫人” Marie Curie 命名的 Marie
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以瑞典儿童作家 Astrid Lindgren 命名的柜子Astrid 

Lundaas 五年前从瑞典搬到美国,先后在出版业和电信业领导营销团队。在试着将从小跟做木匠的祖父学到的 DIY 技能,应用在住处和办公室家具的改装上,并赢得了周围许多人的认可之后,她辞职创立了 Norse。和丹麦知名的宜家改装公司 Roform 一样,Norse 的每一款设计也接受不同颜色和尺寸的定制服务。Lundaas 希望用纯正的斯堪的纳维亚设计、简单的线条与优雅的配色让宜家变得有趣,又不会增加与空间的搭配难度。

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BESTA 是宜家的经典系列

其中,以居里夫人命名的柜子 Marie 的图案基于中世纪风格美学理念完成设计,而 Rosa 则是对美国外交家、活动家以及前第一夫人 Eleanor Roosevelt 的致敬。

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Rosa

以阿根廷第一夫人、支持妇女选举权的 Eva Peron 命名的柜子 Eva 中,交织的图案让人联想到爵士乐时代的魅力,而曲线线条则给作品的坚硬边缘增添了柔和的女性化元素。

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Eva 
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以第一位独自飞越大西洋的女飞行员 Amelia Earhart 命名的柜子选择了最为简洁的方式
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以墨西哥艺术家、女权主义者,LGBTQ运动的偶像 Frida Kahlo 命名的art - deco风格单品Frida

和 Reform 一样,Norse的网站上清晰地标出了改造过程和定做可选的颜色与尺寸。Lundaas也表示将尽快在 BESTA 系列之外将产品扩展到其他宜家系列。

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IKEA HACKER,一场全民参与的设计运动

事实上,Norse 的改装理念并不是灵光乍现,这种商业模式也已经在北欧被验证过,但作为首个尝试将斯堪的纳维亚风格的改装业务拓展至美国的初创企业,Norse 还是引发了不小的关注。

“宜家黑客 ( IKEA Hacker)”最早是一群热爱发挥DIY精神为宜家单品“变装”的创作者们对自己的戏称,他们在社交网站上分享自己的“作品”和创意,直到2006年,一位叫Jules Yap 的马来西亚女生正式创立了名为 ikeahackers 的网站,“黑客”们才算是有了 “组织。”

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Jules Yap

最初,活跃的“宜家黑客” 们在这个网站上积极地提交作品、分享创意,但随着网站的影响力越来越大,甚至 Yap 开始接到广告,终于引发了宜家的注意。

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粉丝们在社交网站上分享的“黑客”作品,和改造前后的对比图

2014年初,出于对销售和品牌保护的考量,宜家一纸律师函将这个聚集众多宜家粉丝的网站创始人告上了法庭,要求立刻关停。但就在 Yap 出于压力在网站上公布了这个消息 5 天之内,就有无数粉丝通过电话、邮件等方式表示抗议,最终让这次危机以宜家主动联系Yap 表示愿意一起寻求新的出路做结。正如Yap 在网站上发出的感谢信里所说:如果没有你们的支持,这是不可能发生的 —— 粉丝们真的有可能让这样庞大的公司重新考虑它的行为,宜家态度的迅速反转在舆论压力之外,势必离不开这个家具巨擘一贯保有的、对用户需求的高度敏感。当然也有媒体将此总结为“如果不能打败他们,就加入他们”的商业戒律实践。总之,宜家不但撤销了对 ikeahacker.net 的上诉,更以此为转折点正式以开放的态度拥抱 hackers,“宜家黑客” 由此进入 2.0 阶段。

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隔年的米兰设计周上,宜家便推出了名为 IKEA HACKA 的模块化厨房系列产品。作为未来厨房的探索者, IKEA HACKA 鼓励人们根据自身的需求和风格任意改装宜家单品。

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IKEA HACKA 的模块化厨房系列产品

紧接着,在 2015年6月的第二届“民主设计日”上,宜家宣布计划向消费者提供他们需要家具改装零配件,并以“可破解”的方式在卖场呈现可接受改装的单品。也就是说,自此以后,消费者不仅可以在宜家买到家具本身,还可以一站购其相当多的改装配件,然后把他变成自己喜欢的样子。

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2017年米兰设计周上,宜家更联合英国鬼才设计师 Tom Dixon ,正式发布了粉丝们期待许久的 Delaktig 系列模块化家具。这个系列包括一张床和一张沙发,均可以通过第三方插件进行转换,变身成不同风格。Tom Dixon 解释说,Delaktig 在瑞典语中本来就包含 “参与、涉及”的意思,

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同年,宜家在哥本哈根成立了 Space 10 研究中心,除了和艺术家、设计师进行合作、研发之外,首次正式推出宜家官方“Hack大赛”,并通过官方渠道表态说:“Hack是一种精神,也不应该局限于宜家产品,生活处处可Hack。” Space 10 自己也以 Delaktig 系列为使,与开源平台Opendesk 合作研发出一整套灵活的零部件,可以在完整保留设计精髓的同时,将系列中的沙发床轻易变成工作家具。这让Tom Dixon的粉丝们再次沸腾。

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仅仅半年后,也就是今年初,Tom Dixon 本人也参与了进来,推出了一系列“授权黑客”作品,将这一系列备受关注的改装运动推向高峰,也让宜家黑客彻底成为了一场开放且被鼓励的全民运动。

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如前文所说,其实早在2014年看到宜家对“黑客”持开放态度之后,丹麦有一家名为 Reform 的公司就与包括 BIG 和 Norm 在内的知名建筑事务所合作推出了多款宜家改造设计。瑞典新锐家居品牌Superfront 更是从成立以来就只研究一件事:如何让宜家变得好看。而 Norse 选择在 Tom Dixon 的授权黑客系列余热未消的纽约设计周期间发布这一系列新品,也毫无意外地引发了又一轮的热议,甚至有媒体将这家试图以经典斯堪的纳维亚风格让“黑客”势力在纽约发声的公司视为“宜家黑客”产业化的又一个新起点。

如果说庞大的“宜家黑客”人群以自己的方式回应了 Marcus 关于“民主设计”的定义,那么在迈向个性化的进程中,宜家开放的态度除了让“黑客”们玩的更尽兴之外,也许将伴随“宜家黑客”的产业化迎来一个全新概念下的民主设计时代。

图片来自网络,版权归作者所有。

ps: 你动手改装过家里的宜家吗?请留言让我们知道你对“宜家黑客”的看法。

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