美国品牌Rebecca Minkoff盯紧欧洲和亚洲,下半年就要在中国开新店

2018年5月31日
美国品牌Rebecca Minkoff盯紧欧洲和亚洲,下半年就要在中国开新店

Rebecca Minkoff 2017ss 图片来源:Begalier

美国设计师Rebecca Minkoff正在紧盯欧洲和亚洲市场的机会。

前不久,她的同名品牌刚在威尼斯开出新店,为其挺进欧洲市场打响头炮。而她与Selfridges、Fenwick、Coggles.com等品牌的合作,使品牌在伦敦也怒刷了存在感。

“我们专门为欧洲市场做了一些特别美丽的产品,”Minkoff在本月早些时候前往伦敦进行的一次采访中比表示,“我们希望把我们美国的成功经验复制到欧洲市场,但是希望在欧洲市场是做的更特别和有针对性的。”

就以伦敦为例,Minkoff为伦敦市场设计了一系列特别款的报道,包括跨肩膀、邮差包、手袋等等。这些包只能在此前提及的合作渠道有售。

“我们在美国已经根基深厚,而在欧洲不是,这也是为什么我们想要做点特别和精细的工作。”Minkoff说,“我们希望在这里能有很多露出机会。’’ 在她的规划中,欧洲市场的份额在未来会达到20%。目前,该市场贡献的销售额仅占到5%,还有许多增长空间。

美国品牌Rebecca Minkoff盯紧欧洲和亚洲,下半年就要在中国开新店
美国设计师Rebecca Minkoff

至于亚洲市场,尤其是中国内地市场,Minkoff同样想做得“特别和精致”。此前,品牌已在中国香港开有3间店铺。

美国品牌Rebecca Minkoff盯紧欧洲和亚洲,下半年就要在中国开新店

“我们刚刚和当地一家渠道商达成了合作,在今年第四季度我们就会在中国内地市场有大动作了。”

值得提到的是,尽管之前品牌在内地并未有销售渠道,但是试水性质的工作没有少做。2016年10月,品牌与中国时尚博主黎贝卡展开了联名合作,推出一款限量马鞍包。这是该品牌第一次与时尚博主合作。

美国品牌Rebecca Minkoff盯紧欧洲和亚洲,下半年就要在中国开新店
时尚博主黎贝卡背着与Rebecca Minkoff联名推出的马鞍包

Rebecca Minkoff一直以来都是时尚界敢为人先的典型。与一个中国博主合作推出一款包袋就是个例子。除此之外,她也是最早一批启动智慧化门店,推出智能可穿戴设备,加入即秀即卖阵营的。现在,这位设计师又要做一个领先的动作——做播客。

她将在这个播客里分享多主题的内容,包括时尚,但不限于时尚。她也会做访谈的内容。而且她说了,比起问些“你在读什么书”、“你平时都在哪买衣服?”、“谁是你的事业贵人?”,她会问些更有趣、更深层次的问题,以来吸引更多的听众。

当然,这归根结缔还是为了帮助品牌吸引和留住更多的消费者。但这也是她个人兴趣的一种表现。她早在三年前就曾说过,她已厌倦了“时尚圈的保守”,希望能做点更与时俱进的事。

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