为了重振市场,Prada集团一口气在西安SKP开了7家店

2018年5月31日
为了重振市场,Prada集团一口气在西安SKP开了7家店

题图来源:xuehua

自北京华联旗下高端百货店SKP宣布将在西安落户后,奢侈品牌们在中国市场又找到了一个新的活跃市场。

据《女装日报》报道,意大利奢侈品集团Prada于5月在西安SKP百货内开设了7家门店——包括三家Prada、两家Miu Miu以及两家Church店铺。

其中,位于一层的两家占地面积分别为3888平方英尺(约361平方米)以及2180平方英尺(约202平方米)的Prada店铺主要用于销售男女成衣系列,另一家占地面积超过1500平方英尺(约为139平方米)的Prada女鞋店,则位于购物中心的4层。所有店铺内都铺设了黑白方格的大理石地板,还加入了类似Osvaldo Borsani的座椅等具有五十年代意大利家具风格的装置。

为了重振市场,Prada集团一口气在西安SKP开了7家店

同属Prada集团的时尚品牌Miu Miu,它的成衣、配饰和鞋履综合店也位于一层,占地面积同样达到了200平米左右,另外一家开在5层的商店则致力于该品牌的鞋类商品。品牌一直以来主打的浅蓝色锦缎面料在这家店铺里也同样显眼,还搭配了水晶陈列柜、大理石桌子以及天鹅绒沙发。

而另外的两家Church’s店铺则分为男装和女装两家,分别位于SKP的二层和五层。

而这对于急迫拓展中国市场的Prada来说,还远远不够。

为了重振市场,Prada集团一口气在西安SKP开了7家店

5月28日,Prada于去年在澳门开启首站的世界巡回快闪店“Prada Silver Line”也将在西安SKP内正式开业。与在澳门展示的店铺相同,该快闪店将呈现一个虚拟的火车站,主要展出配饰和手袋并为顾客提供购买服务。

可以说,这一系列举动,足以显示Prada希望从中国市场入手来增加品牌效益的野心。

根据贝恩咨询统计的数据,全球奢侈品市场在2017年达到了1.16万亿欧元的市场,同比增长了5%。而Prada在经历了连续几年的增速放缓后,尽管在2017年集团销售额下降3.6%至30.5亿欧元,且按固定汇率计算,销售额也下降2%。但在增速上仍获得了6%的较大比例增长。

中国市场一直是曾经在香港证券交易所上市的Prada的焦点。比如说去年,Prada就首次把其品牌电商服务推广到了中国市场,使中国的消费者不仅可通过 Prada中文官网选购 Prada精选系列,在线下门店中购买商品的时候也可以使用中国的线上支付平台进行支付。除此之外,还在线下新增设了两家直营店铺。事实证明,这一系列举措确实给Prada带来了一定的成效,其在大中华区的收入在2017年增长了5%,达到6.45亿欧元。

为了延续这一增长趋势,早在今年3月,Prada的首席执行官Patrizio Bertelli在与分析师就2017财务报告发表评论的电话会议上,还强调了该集团接下来要重点致力于提升品牌的全球知名度,包括加大对网络商店的投资,翻新、搬迁线下的140个实体店铺以及推出75个快闪商店,在商品价格上也将做出更丰富的调整。

然而也有声音质疑,如此大规模并且集中的增设店铺,给Prada带来的还有巨大的运营成本,何况西安SKP尚处于试验阶段。这次的巨大投资究竟会给品牌带来更好的发展还是更多的资源浪费,现在还不能下定论。

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