还记得风靡一时的大蝴蝶结包吗 这个女装品牌No.21来北京三里屯了

2018年5月14日
还记得风靡一时的大蝴蝶结包吗 这个女装品牌No.21来北京三里屯了

图片来源:stylecharade

价格中档、设计新颖的小众包一直是这两年时尚界的热门话题,意大利女装品牌No.21凭借标志性的蝴蝶结包跻身在热门包款之中。据《女装日报》消息,近日,这个在电商渠道和买手店耕耘多年的品牌终于在中国内地开了第一家实体店,位于北京三里屯太古里。

该店铺是目前No.21在全球的最大旗舰店,约为104平方米。其他店铺位于东京、中国香港、米兰和首尔。面积不同但设计风格相似,灵感都来自于英国画家Damien Hirst的作品。高高的天花板上覆盖着亚光钢板,象征着城市环境。

No.21的旗舰店较少,更多的售卖渠道是通过买手店和时尚电商。东京曾为No.21的销量贡献30%到35%的份额,因此在那里落地了第一家店铺。如今来到中国,也是看到了新兴市场的潜力。

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No.21北京店

可能许多人会把No.21看做小众设计师品牌,事实上,No.21的创始人Alessandro Dell'Acqua是意大利最老派的设计师之一。

1996年,他成立了自己的同名奢侈品品牌。线条简单俐落,并善于混搭不同材质的织品。此前,他曾为意大利时装品牌Genny、La Perla、Max Mara、Malo和Brioni等品牌做过设计,还担任过奢侈针织品牌 Pietro Pianforini的创意总监。品牌成立两年后,他便通过意大利男装展Pitti Uomo推出了自己的第一个男装系列,广受好评,还被Michael Jackson在演唱会上翻了牌。

2003年时,该品牌的商标被法国珠宝品牌Van Cleef & Arpels家族成员名下公司Cherry Grove收购。本来计划借此资源进行全球扩张,却不料被股东强行拿走品牌决策权,2010年春夏男装系列及早春女装系列的设计和生产都没有与Dell'Acqua进行确认。为此,Dell'Acqua彻底放弃了这一品牌,之后的几个月内淡出了时尚圈。

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No.21 2018春夏系列(图片来源:haper's bazaar hk)

No.21便是他东山再起的尝试,2010年就创建该品牌后抛弃了奢侈品路线,转向更为休闲的日常穿着,价格也更亲民。他曾表示:“时尚不应该是被放在博物馆里的东西,而是需要被人们买回家穿到大街上去,如果都没有人愿意为之买单,又怎么能称之为时尚呢。可能会有很多人批评我的观点,但其实人们已经达成了某种共识——卖不出去的,就是失败的”。

2012年推出男装线之后,两年内就占总收入的20%。No.21的生产商Gilmar集团于2015年收购了30%的股权,计划加速在美国和中国市场的扩张。2015年时,销售额预计达2400万欧元。

在中国,更多消费者认识No.21都是从蝴蝶结包开始的。一个巨大的蝴蝶结覆盖了整个包面,材质则有牛皮、缎面和麂皮等多种选择,价位在5000-6000元左右。现在,No.21的产品还扩展至了太阳镜配饰,价位在1000元以上。

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