SUV全线溃败 华晨中华或难靠宝马翻身

2018年5月9日
SUV全线溃败 华晨中华或难靠宝马翻身

文/刘阳

在今年北京国际车展之前,华晨汽车举行了一场名为“华晨中华V7之夜”的活动。华晨汽车集团党委书记、董事长祁玉民宣称,华晨中华从V7开始,将发起声势浩大的自主品牌品质革命,全面向宝马品质看齐。

然而,一直依赖宝马技术的华晨自主,推出的几款车型都难以在市场获得成功。2017年全年,中华V5销量下滑86.83%,中华V3销量下滑77.41%。有分析指出,与宝马已经“联姻”15年的华晨,完全习惯了坐享其成,甚至丧失了对自主品牌的驱动力。

因此,在其他自主品牌全力构建自主研发体系、提升产品设计水平和质量的时期,华晨汽车并未大力气投入,导致目前产品竞争力与吉利、长城、广汽等一线自主品牌差距越来越大,而且也浪费了自主汽车发展的黄金10年。作为首个在海外上市中国企业旗下的主力品牌,华晨能否靠中华V7实现翻身,让人存疑。

华晨完全靠宝马输血

华晨汽车旗下拥有中华、华颂、金杯三大自主品牌,产品更是从乘用车到商用车再到高端商务用车逐一覆盖。但是,除了华晨宝马,三个自主品牌全部表现平平。

SUV全线溃败 华晨中华或难靠宝马翻身

今年3月末,华晨中国发布2017年度业绩报告显示:公司实现收益53.05亿元,同比增长3.5%。不过,2017年,华晨宝马对集团净利润贡献较2016年增加31%至52.38亿元。也就是说,华晨中国的整体业绩基本靠华晨宝马来支撑。

在销量方面,情况同样如此糟糕。2017年,华晨汽车集团实现销量74.57万辆,同比下滑3.7%。其中,华晨宝马实现销量38.65万辆,同比增长24.65%,华晨宝马的销量占比已经达到52%。与此同时,2017年,华晨自主品牌SUV销量下滑超过40%、MPV销量下滑超过20%,在三大类细分车型中,仅轿车的销量有一定增长,就连曾经让华晨汽车引以为傲的金杯汽车,去年销量为27.9万辆,同比下滑也接近20%。

过去一年,国内SUV市场的增速大幅下降,只有13%,但是,这也是比较火爆的状态,像华晨这样不增反降,而且下滑幅度如此巨大,实属罕见。

进入2018年,各大国产自主品牌纷纷在SUV领域发布新品,市场竞争依然激烈。去年末,华晨推出的紧凑型SUV中华V6并没有什么作为,今年一季度的销量只有7475辆,远远不及其他品牌同级产品的单月销量。目前可查的3月份销量数据显示,中华V6的销量仅为1990辆,中华V3的销量也只有3000辆左右。去年,中华V5年销量同比下滑86.83%、V3销量同比下滑77.41%,从目前的情况看,V3和V5与去年相比,不会有太大起色,V华晨中国的年度业绩报告还是需要华晨宝马这家合资公司来给粉饰。

中华品牌难有起色

华晨汽车的多款主力车型,全都是拉来宝马的核心技术作为背书,但是,即便中华车型与宝马车型再相似,两者的销量依然是天上人间。

以中华V3为例,采用宝马动力,而且NVH的设计标准是IS03745体系,这套体系也同时是保时捷和宝马采用的标准,凭借这套优势,V3在上市初期的几个月销量还曾经过万。但是,随着各种质量问题的爆发,比如机油乳化、发动机漏油、变速箱异响、车漆起泡、方向盘异响以及制动系统故障等,目前每个月的销量只维持在两三千辆。

来自《车质网》一家投诉网站信息显示,保有量并不高的中华V3和V5分别有450余条和100余条投诉,其中中华V3的投诉最多,涉及发动机的投诉就有300条,占总投诉的66.67%,可见中华V3发动机问题的严重性和普遍性。

此外,即便是借用了宝马汽车的底盘和发动机,甚至在零部件上有40%和宝马的车型通用的华颂7,月销量也只有几十辆至百余辆。去年12月22日,中华V6隆重登场,宽体智联、德国工业4.0标准、宝马技术加持、智能制造工厂出品……这款新车,华晨给打上了更多的宝马烙印。不过,前不久,在素有“五星批发市场”之称的C-NCAP碰撞试验中,中华V6只拿到了四颗星的评价,成绩得分最低。按照今年3月份SUV的销量排行统计,中华V6位列第112位,已经完全被排挤出主流阵营。

今年2月,宝马与长城签订了在新能源方面的合作意向书,准备从今年开始生产MINI纯电动车型。同时,宝马明确表示,不会与长城另建销售渠道,而且华晨宝马依然是宝马品牌在中国发展核心业务的合作伙伴。今后在新能源领域,华晨与宝马将开展更多的合作,目前已经推出插电式混合动力车型和全新电动车品牌之诺,今后华晨的自主品牌中也将推出采用宝马新能源技术的车型。

宝马这一系列的表态和举动,应该可以让华晨汽车松口气,但是,随着中国汽车产业政策的调整,宝马“二婚”长城之后,难保不再“三婚”,或者干脆独资建厂。因此,华晨也开始盘算寻求其他合作伙伴。去年,华晨与轻型车业务颇强的雷诺集团签约,双方约定华晨集团占合资公司51%的股份,共同打造雷诺品牌、金杯品牌和华颂品牌。

今年竞争将更加残酷

汽车行业资深分析师张志勇对时代周报记者表示,今年国内各大自主品牌车企和合资车企都会推出一批新型SUV,SUV市场将迎来前所未有的残酷竞争,相当一批品牌有可能出局。

据了解,中华V7是由历时5年、投资36亿元打造的M8X智能模块化平台生产的第一款车,肩负的使命是把华晨集团引向质量发展型的一个新时代。在这个崭新的平台下,华晨已经规划了10款车型,接下来还将推出全尺寸的SUV,以及轿车、MPV和跨界车产品,传统燃油车和新能源车也都在其中。

但是,无论是M8X平台,还是中华V7搭载的CE1.6T发动机,都离不开宝马技术的背书。除此之外,中华V7还共享了宝马80%的供应商体系,整车开发也没有离开宝马技术的加持。打上了过多的宝马标签,缺少核心技术支撑,如此看来,华晨的自主创新还有很长的路要走。更让自主品牌感到难堪的是,中华V7搭载的发动机来自于宝马已经淘汰的技术。就是这样的一款产品,在接下来的市场竞争中,是否能挽救华晨品牌的销量颓势、实现华晨增长方式的转变,还需要时间来验证。

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