侃爷的椰子鞋真的帮Adidas赚钱了吗?

2018年5月8日
侃爷的椰子鞋真的帮Adidas赚钱了吗?

图片来源:Weird Canada

侃爷和Adidas的合作被看作是运动品牌和潮流品牌联名中最成功的运作之一,侃爷近日曾在Twitter上声称Yeezy公司的估值将突破10亿美元,似乎除了侃爷之外,最大的受益者当属长期的合作伙伴Adidas,但是事实并非如此。

在上周四,Adidas首席执行官Kasper Rorsted和记者的电话会议中,他表示相较于收入,Yeezy贡献的更多的是光环效应,消费者对Adidas关注度的增加很大程度上都是源于侃爷的红人效应,以及一款难求的椰子鞋。

“从财务方面来看,和Yeezy的合作系列对整体品牌收入并没有任何影响。”但Rorsted肯定的是,Yeezy给Adidas整个品牌定位带来的影响是至关重要的,所以对于Adidas来说,和侃爷的联名合作是站在市场营销的目的出发的。

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NPD集团分析师Matt Powell向彭博社表示,由于椰子鞋的“限量”属性,其对于公司营收的贡献也是有限的,但是通过限量球鞋营造品牌热度,Adidas借此抢夺了最大竞争对手Nike的市场份额,去年,Adidas成功取代乔丹的美国第二大运动鞋品牌位置。

“Adidas和侃爷的联盟是运动品牌转型趋势的开端,他们的营销策略已经从电视和纸媒广告向社交媒体倾斜,同时,除了顶尖运动员之外,他们更愿意邀请当红歌手,以触及年轻消费者。”彭博社报道补充道。

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侃爷在Twitter秀出新鞋款

侃爷和Adidas于2013年达成合作,并于2015年推出他的首个时装系列,但只存活了一季,Adidas就选择砍掉了Yeezy的时装线,现在只发售Yeezy Boost运动鞋,2016年,双方共同推出了新品牌Adidas+Yeezy。

Kanye West被认为是引领了运动鞋行业潮流的人。《GQ》将其在2015年发布的 Boost 350评为2016年最具影响力的运动鞋,并表示类似于 Allbirds 这样的初创品牌的产品或多或少都有着 Yeezy 的影子。

日前,侃爷在Twitter上声称Yeezy估值将突破10亿美元,成为独角兽公司,是历史上增速第二快的公司。“Nike永远无法复制Yeezy的成功,Adidas是很好的合作伙伴,他们已经让Yeezy成为了一个真正的品牌。”

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