走出价格战怪圈后，在线景区门票“生意经”该如何上演？

步入2017年以来，沉寂许久的在线景区门票似乎又要风云再起。春节期间，携程宣布亿元级投入在线景区门票市场；3月，去哪儿网也斥资数亿布局门票，以抢占快速增长的门票领域。合并后的携程和去哪儿，似乎想要通过这种“高低组合拳”，抢夺门票市场的龙头地位。途牛、驴妈妈等也表示将跟进加大门票市场促销力度，并增强服务体验以应对价格战。

但和以往那种“刺刀见红”的补贴价格战不同的是，此次新一轮竟逐显得日趋理性。随着流量红利的消失，OTA也慢慢褪去了青春的躁动，进入了发展成熟期，更注重旅游价值的回归，游客体验上升到了比门票价格更加重要的地位。

可以说，新价格战与旧价格战之间已经有了本质的区别。如果说，旧价格战完全是……