摘要 消费售市场日益增长,伴随消费升级大潮的到来,从经营业绩上看,快时尚领域已然碰壁,一些服装快时尚逐渐走下坡路。下面我们具体分析快时尚业的现状。
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传统的快时尚品牌显然无法满足消费市场日益增长的长尾需求,这一点或许可以从其经营业绩中窥探一二。
伴随着消费升级大潮的到来,市场需求正在发生改变,Zara、H&M、GAP、优衣库这些服装快时尚巨头不复当年的风光。廉价、同质化、缺乏个性成为越来越多消费者抛弃快时尚品牌的理由,曾经的繁荣似乎正在逝去。
“消费者对于快时尚品牌的新鲜感和新奇度逐步回归平淡。消费者对产品价格的敏感度降低,人们越来越能接受价格高、质量好、大品牌的商品,而Zara、H&M、GAP和优衣库等快时尚品牌则是‘低端消费’的代表。”
服装行业观察人士、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄告诉记者,现在的消费者更加偏爱小众和能凸显自己独特品位的产品。根据长尾理论,大多数的需求会集中在头部,称……
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