摘要 快消品刚刚掀起转型之风,需要看到消费者的变化引起快消品的变化;终端零售的转型正在摸索时期;渠道商的转型仍在初始阶段;厂家的产品理念、渠道模式、终端模式、营销模式等还处在转型的初始阶段,在迷茫探索。
图片来自“123rf.com.cn”
分析当前,这一轮的快消品企业的转型期,最多只能讲是刚刚开始,主要有以下几个方面的分析。
—-消费者的消费需求还在变化之中:
引起本轮快消品变化的主要原因是消费者的变化。目前,大家都感受到了消费的变化,但消费的变化依然有许多的不确定性。
1、消费升级环境下,大众消费理念、诉求点、方式变化的不确定。这几年,消费升级是整体快消品消费市场变化的主旋律。尼尔森近期发布的《全球高端商品调查报告》显示:在亚太地区,中国消费升级的步伐更加明显,……
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