摘要:微贝宣布完成Pre-A轮融资,本轮融资由元禾原点领投,宁波天使引导基金跟投。后续微贝将继续完善产品,挖掘线下店铺,帮助内容方与品牌店主形成互联,为双方带来实际商业价值。

摘要微贝宣布完成Pre-A轮融资,本轮融资由元禾原点领投,宁波天使引导基金跟投。后续微贝将继续完善产品,挖掘线下店铺,帮助内容方与品牌店主形成互联,为双方带来实际商业价值。
首发丨微贝完成Pre-A轮融资,将发力线下店主群体-薪媒体_O2O新商业媒体资讯平台图片来自“视觉中国”

微贝向独家透露,目前已完成Pre-A轮融资,本轮融资由元禾原点领投,宁波天使引导基金跟投,据向知情人士求证获知微贝本轮融资达到千万级别,在此之前微贝曾获得启创资本200万天使融资。创始人卢舒杨表示,本轮融资后微贝将发力产品研发,未来会重点拓展线下店铺的变现与社区运营开发,微贝将打造成生态化平台,引入供应链服务方、第三方开发者、运营商等。

微贝上线于2015年11月,是一家基于微信生态的SaaS移动社区电商解决方案方,通过社区UGC方式解决微信公号“一对多”、“涨粉难”、“粉丝运营难”等问题,简单来说,微贝通过建立社区,形成用户社区内的强互动,解决微信公号中用户缺乏互动的痛点;在用户生产内容的过程中,满足公号对粉丝的需求,帮助粉丝选择所需要关注的公众号。未来微贝将基于社区化,打造线下店铺的连接,帮助线下店铺实现线上社区运营与变现

卢舒杨表示,此前微信公号最大的痛点在于粉丝间缺乏互动,与公号的联系也仅仅通过内容或后台留言,投票或活动过于陈旧,也容易触碰微信拉新的红线。曾有过孵化器运营经验的卢舒杨发现社区是互动载体最好的方式之一,凭借移动化和多场景特点,用户在社区的粘性会大大提高,对品牌主也会是很好的传播基础。用户可以在微信中无缝进入微贝打造的社区页面,社区内用户可以根据运营主预设的主题上传相关帖子,其他用户可在内容中进行跟帖活动与传播并获得相应奖励,过程中用户可选择性的关注公号,最终形成公号的“涨粉”目的。

在微贝的构建下,平台将形成“移动社区+引流+涨粉”的链条,在公号完成某次活动或宣传后,凭借社区或活动属性,后续还将形成长远营销效果,用户会自发继续上传相关内容。卢舒杨向表示,这就解决了大多数品牌冷启动后无后续传播的痛点,在微贝社区中,后续还将持续生产内容引入流量,最终惠泽品牌、运营方、用户三方。

在微贝最新的功能中,微贝依托微信支付设置了“内容打赏”功能,一方面内容生产者将获得打赏的直接受益,另一方面社区主可以从中获取1%~20%的手续费。除此之外,微贝还打造了社区内部的拼团功能,微贝希望复制小红书、蘑菇街等社区的购买场景,用户可以在交流中进行购买,在“兴趣+意见领袖”的双重维度下促进用户消费。

后续微贝则会把目光转向线下店铺,卢舒杨表示,涨粉、引流仅仅是为公号提供传播价值和营销价值,如何实现变现才能为内容方带来切实利益;而对于线下店铺而言,此前并未有过粉丝维护概念,对于客户管理也缺乏更有效的办法,微贝将利用社区产品维护好线下店铺粉丝,从拉新的角度帮助店铺挖掘更深层次的用户。后期微贝将打造地推团队,逐步推进并获取线下店铺主,最终形成“实体商店+微信社区”的线上线下商业融合。

对于“涨粉”行为,微贝是否会触及微信的红线?卢舒杨解释道,与一般的微信公号诱导拉新不同,微贝采取的方式为社区自运营,体系不与微信公号进行直接绑定,而活动中的分享、参与也仅限于社区内的自传播与分享,朋友圈和朋友之间的传播均是用户的自发行为。“微贝最终实现的是通过社区的吸引力和活动影响,将公号的目标用户留住,社区在环节中起到的是促进作用,并不会触碰微信的红线。”同时对于最近一段时间微信公号阅读“打假”,卢舒杨也表示,社区粉丝不会刻意去刷阅读,所有的参与都将基于UGC内容影响力,而这也是微贝的商业核心。

对于核心竞争力,卢舒杨坦言,任何技术的壁垒都不长久,微贝采取的前端技术实现了页面端的流畅与适配,在俘获C端用户上有一定优势,“但更深刻的核心优势在于用户基础和战略优势”。对于价值的思考,微贝认为单纯为公号提供“涨粉”只是促进而非价值的体现,价值更应体现在变现上。微贝接下来面向的线下店铺是此前公号运营者所忽视的群体,而微贝也将从线上线下两方面为店铺带来实质的销售业绩增长。

目前微贝已覆盖了5万多微信公号,粉丝数量近亿,同时在线用户超过百万,其中不乏江苏卫视、网易LOFTER、乐视视频、FlowerPlus、小黑裙等品牌,按照微贝接下来的计划,预计一年内将实现10万公号的覆盖,并且同时在线用户也将突破1000万。

盈利方面,微贝将从流量变现、电商模块技术服务、销售流水抽成入手,运营主或品牌商入驻微贝后将获得免费社区运营和7天的电商模块体验;后续微贝还将引入供应链服务商、代运营服务商、第三方应用开发者,最终实现微贝生态体系的增值服务与变现。