体育Under Armour增势放缓,阿迪达斯重回北美第二?

2016年10月27日
摘要2014年,UnderArmour在北美市场超越了阿迪达斯,成为仅次于耐克的北美第二大运动品牌。而UA近年来保持的高速增长也让业界为之侧目。但是目前,UA却逐步放缓了前进的脚步,这使阿迪达斯距离曾经的位置仅一步之遥。
UnderArmour增势放缓,阿迪达斯重回北美第二?图片来自“视觉中国”

现今的世界体育用品市场早已不是耐克(Nike)和阿迪达斯(Adidas)的“二人转”,来自美国的运动品牌UnderArmour(下文简称UA)在近年来凭借速干紧身衣迅速崛起,并且于2014年实现了在北美市场对老牌巨头阿迪达斯的超越。

而在经历了多年的高速增长之后,UA的前进势头似乎在2016年开始有所放缓。

六年以来最低增幅,北美市场势头放缓

UA在近日发布了公司在2016年第三季度的财务报告,报告显示,UA在7月1日至9月30日期间取得了14.72亿美元的收入,比去年同期的12.04亿美元增长了22.2%;净利润由去年同期的1.00亿美元上升至1.28亿美元,同比增长27.6%。

在截止2016年9月30日的前三个季度,UA共取得了35.20亿美元的营收,去年同期是27.93亿美元,同比增长26.0%;净利润共计1.54亿美元,比去年同期的1.27亿美元上升了21.1%。

在之前的24个季度UA一直保持着20%以上的营收增长率,第三季度22.2%的增速尽管仍然延续了这一记录,但是却是近六年来UA所取得的最低增幅。与2016年前两个季度30.2%和27.7%的增长率相比,UA的增速已经明显放缓。

不仅整体增速正在放缓,UA在赖以生存的北美市场也不再那么如鱼得水。第三季度,UA在北美地区取得12.25亿美元的营收,比去年同期的10.59亿美元增长了15.6%。在过去的2014和2015财年,UA在北美市场的增长率分别是25.3%和25.6%。

而国际市场依旧是UA最大的增长来源,2.26亿美元的营收和73.7%的增长率均表现不俗。除此之外,UA的鞋类产品取得了2.79亿美元的营收,同比增长42.1%,这对于以运动速干衣成名的UA来说是个好消息。

UA对整个2016财年的营收预期依然为49.25亿美元。

阿迪达斯复苏,北美第二或将再易主

而北美地区的增长不利放缓了UA整体前进的脚步。其中的原因是其主要客户SportsAuthority在今年年初的破产倒闭。SportsAuthority曾经是美国第四大的体育用品零售企业,在美国拥有463间门店。但是由于电商的冲击和自身的经营不善在今年3月申请了破产保护。

SportsAuthority的破产对UA影响巨大。在UA发布的2016年第二季度财报中,在获得10亿美元营收同比增长27.7%的情况下净利润却大幅下滑,从去年同期的1477万美元暴跌至634万美元,同比减少了58%。其中就有SportsAuthority破产的因素。

而第三季度UA毛利率由去年同期的48.8%下降至47.5%也印证了UA目前在零售方面的短板。有报道指出大量原本在SportsAuthority出售的产品囤积,使UA不得不加大了打折力度。

而UA在北美市场的式微让近期势头凶猛的阿迪达斯离北美第二的位置咫尺之遥。

2014年,UA取代当时业绩低迷的阿迪达斯成为北美第二。而仅仅两年后,重新崛起的阿迪达斯已经准备好拿回自己的位置。阿迪达斯在逐渐失去北美市场的青睐后痛定思痛,将重心放在跑步、篮球等核心产品和主打日常运动休闲的阿迪达斯经典品牌上。同时,阿迪达斯还签约了在北美人气火爆的说唱歌手KanyeWest并联合推出产品,再加上更大的营销力度,阿迪达斯在北美市场逐步复苏。

在2016年第二季度,阿迪达斯在北美市场营收同比增长22.6%至7.88元,超过了UnderArmour同期的8.27亿美元。

目前,在UA北美业绩增速放缓的情况下,阿迪达斯已经无比接近曾经的位置。

本文作者池源,专栏作者;微信:Question0809(添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注);转载请注明作者姓名和来源;文章内容系作者个人观点,不代表对观点赞同或支持。

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